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藥品廣告審查標準(國家工商行政管理局1995年3月28日頒布) [20060525]

【頒布單位】 中華人民共和國國家工商行政管理局
　　【頒布日期】 19950328
　　【實施日期】 19950328
 
　　 為了保證藥品廣告的真實、合法、科學，制定本標準：

　　一、發布藥品廣告，應當遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》及有關藥品監督管理的規定，符合國家廣告監督管理機關制定的《藥品廣告審查辦法》規定的程序。
　　二、下列藥品不得發布廣告：
　?。ㄒ唬┞樽硭幤?、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品；
　　（二）治療腫瘤、愛滋病，改善和治療性功能障礙的藥品，計劃生育用藥，防疫制品；
　?。ㄈ吨腥A人民共和國藥品管理法》規定的假藥、劣藥；
　?。ㄋ模┙涠舅幤芬约皣鴦赵盒l生行政部門認定的特殊藥品；
　?。ㄎ澹┪唇浶l生行政部門批準生產的藥品和試生產的藥品；
　?。┬l生行政部門明令禁止銷售、使用的藥品和醫療單位配制的制劑；
　?。ㄆ撸┏兴庯嬈?，未取得注冊商標的藥品。
　　三、藥品廣告內容應當以國務院衛生行政部門或者省、自治區、直轄市衛生行政部門批準的說明書為準，不得任意擴大范圍。
　　四、藥品廣告中不得含有不科學地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預防”、“安全無副作用”等。
    藥品廣告不得貶低同類產品，不得與其他藥品進行功效和安全性對比，不得進行藥品使用前后的比較。
　　五、藥品廣告中不得含有“最新技術”、“最高科學”、“最先進制法”、“藥之王”、“國家級新藥”等絕對化的語言和表示；不得含有違反科學規律，明示或者暗示包治百病，適合所有癥狀等內容。
　　六、藥品廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎的內容。
　　七、藥品廣告中不得含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義、形象作證明的內容。
　　八、藥品廣告不得使用兒童的名義和形象，不得以兒童為廣告訴求對象。
　　九、藥品廣告不得含有直接顯示疾病癥狀、病理和醫療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，不得直接或者間接慫恿任意、過量使用藥品。
　　十、藥品廣告中不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。
　　十一、藥品廣告中不得聲稱或者暗示服用該藥能應付現代緊張生活需要，標明或者暗示能增強性功能。
　　十二、藥品商品名稱不得單獨進行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱。
　　十三、國家規定應當在醫生指導下使用的治療性藥品的廣告中，必須標明“按醫生處方購買和使用”。
　　十四、藥品廣告審查批準文號應當列為廣告內容同時發布。
　　十五、違反本標準的藥品廣告，廣告經營者不得設計、制作，廣告發布者不得發布。
 
為了保證獸藥廣告的真實、合法、科學，制定本標準：
 
一、發布獸藥廣告，應當遵守《中華人民共和國廣告法》及國家有關獸藥管理的規定，符合國家廣告監督管理機關制定的《獸藥廣告審查辦法》規定的程序。
二、下列獸藥不得發布廣告：
（一）獸用麻醉藥品、精神藥品以及獸醫醫療單位配制的獸藥制劑；
（二）所含成份的種類、含量、名稱與國家標準或者地方標準不符的獸藥；
（三）臨床應用發現超出規定毒副作用的獸藥；
（四）國務院農牧行政管理部門明令禁止使用的，未取得獸藥產品批準文號或者未取得《進口獸藥登記許可證》的獸藥。
三、獸藥廣告中不得含有不科學地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預防”、“完全無副作用”等。
獸藥廣告不得貶低同類產品，不得與其他獸藥進行功效和安全性對比。
四、獸藥廣告中不得含有“最高技術”、“最高科學”、“最進步制法”、“包治百病”等絕對化的表示。
五、獸藥廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎的內容。
六、獸藥廣告中不得含有利用獸醫醫療、科研單位、學術機構或者專家、獸醫、用戶的名義、形象作證明的內容。
七、獸藥廣告不得含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫面，也不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。
八、獸藥廣告中獸藥的使用范圍不得超出國家獸藥標準的規定；不得出現違反獸藥安全
使用規定的用語和畫面。
九、獸藥廣告批準文號應當列為廣告內容同時發布。
十、違反本標準的獸藥廣告，廣告經營者不得設計、制作，廣告發布者不得發布。