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藥企斥巨資逐鹿網上處方藥

隨著《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》的發布，網上銷售處方藥將很快成為現實，日前醫藥工業企業電商聯盟和商業企業電商聯盟大會成立，聯合發力角逐電商市場。中國醫藥企業管理協會副會長牛正乾與會表示，現在醫藥電商增速很快，將來互聯網銷售藥品將占市場份額的30%。2013年，藥品流通業銷售總額為1.3萬億元，如果按照2013年藥品銷售額的30%來估算，醫藥電商的銷售額還有3854億元的市場空間。盡管傳統醫藥行業的地位是不可撼動的，但是醫藥電商的增速很快，工業企業大舉進軍電商。天士力集團、揚子江藥業、以嶺藥業等斥巨資進入電商領域。

牛正乾表示，2011年醫藥電商發展的規模僅有4億元，到了2012年有了16.6億元，到了2013年已經有46億多元。當年政策利好，處方藥可以在網上銷售的征求意見稿已經出來，不僅商業企業看好電商，工業企業也青睞電商這塊蛋糕，以嶺藥業斥資5000萬元建立以嶺健康城，談及以嶺健康城如何贏得處方藥這塊市場，以嶺健康城電商事業部總經理邵清顯得躊躇滿志：“以嶺藥業本身有醫院，一旦處方藥可以在網上銷售的政策發布，醫院處方可以外流。而且，隨著醫改的深入，將來醫藥分開，病人看完病可以不在醫院排隊買藥，直接上傳處方在網上買。工業企業網上銷售藥品省去了很多流通環節，價格相對便宜。”

有不少人認為，醫藥分開仍然不能切斷醫生和工業企業的商業利益，康德樂大藥房副總經理夏語對于工業企業做電商有自己的認識，他認為，如果將來醫療保險能夠管辦分開，商業保險公司能夠參與到醫療保險中來，那么工業企業直接和醫院合作賣處方藥，就會切斷一些因處方藥造成的利益鏈條。“將來不管是工業企業和商業企業做電商，如果由保險公司做中介，醫生不會因為藥企的賄賂而亂開藥拿回扣，這樣工業企業電商賣處方藥也就避免了行賄嫌疑。”

綠谷（集團）有限公司副總經理杜會軍認為，現在政策利好醫藥行業處于黃金時期，工業企業也在通過不同的方式破局，尋找適合自己的盈利模式，以嶺藥業產品種類多，該企業發展電商有自己的優勢。對于綠谷以后是否涉足電商，杜會軍表示，由于各個企業特點不同，將來綠谷涉足電商，不僅僅是銷售藥品，而且會更多關注大健康產品，并且挖掘服務內涵，做網上健康管理服務。

“現在工業企業建立健康城，做第三方服務平臺，需要協調好自己產品與其他企業產品的關系。對于同類產品，健康城是在首頁推自己廠家的產品呢，還是推其他企業的同類產品呢。另外，其他工業企業在健康城注冊，該企業會員就會暴露給做健康城的工業企業，這種競爭是否形成良性有待觀察。”北京搜藥先鋒網絡科技有限公司總經理李英利告訴北京商報記者。

2014-09-03　北京商報